Il y a un an, le directeur d’une grande station de ski me présentait sa nouvelle charte graphique.
Il rayonnait. Son équipe et lui avaient été sondés, ils avaient multiplié les allers-retours avec une grosse agence parisienne.
Ils avaient investi 50 000 € HT 🤯.
Sur le papier, c’était censé être un triomphe.
En réalité… c’était une grosse erreur :
Un logo plus faible que le précédent.
Une structure bancale.
Des dizaines de pages de règles qu’aucun employé n’utiliserait jamais.
Ce jour-là, j’ai compris une chose : le branding n’est pas censé être une soupe servie au prix du caviar.
👉 Le vrai problème n’était pas l’argent dépensé.
👉 Le vrai problème, c’était le format figé :
une charte PDF qui devient vite obsolète, perdu dans le sous-dossier nommé “Charte 2025 final v5” ou dans le dossier “Téléchargements” de chaque employé.
Un PDF ne vit pas.
Un PDF ne s’adapte pas.
Un PDF ralentit vos équipes.
Le coût caché d’une charte PDF figée
- Des heures perdues à chercher “la dernière version”.
- Des allers-retours sans fin pour interpréter des règles floues.
- Des erreurs d’usage qui abîment la perception de la marque.
- Un onboarding interminable des nouvelles recrues.
- Des campagnes retardées… donc des opportunités manquées.
Résultat ?
Votre marque ressemble à une mosaïque incohérente. Vos équipes se démotivent. Et chaque post, chaque présentation, coûtent souvent plus cher qu’ils ne devraient.
Le Liquid Branding : la solution ?
Il faut imaginer un système vivant :
Un noyau stable (logo, promesse, principes).
Des modules adaptables (palette étendue, typos secondaires, pictos, motion).
Un playground créatif (templates réseaux, slides, campagnes, PLV).
Au lieu d’un carcan PDF, vous obtenez une plateforme modulable.
Chaque élément est présent sur un Canva sans fin ou vous pouvez avoir une vue d'ensemble sur ce qui a été produit, et garder une cohérence dans les productions à venir.
Les règles principales sont la, tout le temps, toujours devant vos yeux et toujours à jour.
Résultats concrets :
- Temps de production / visuel : –40 à –60 %.
- Onboarding d’un nouveau designer : 1–2 jours au lieu de 1–2 semaines.
- Cohérence visible dès le premier coup d’œil.
ROI : le calcul en 30 secondes
Un post prend aujourd’hui 90 minutes en moyenne
Avec un système de Liquid Branding : 20 minutes de production, 20 minutes d'écriture, 5 minutes pour poster.
Plus vous utilisez le système moins plus le temps de production est rapide.
Mon client créait en moyenne 20 posts / mois. Je vous laisse calculer le coût du temps perdu par post.
Sans compter la valeur invisible : cohérence, mémorisation, confiance, conversion.
Avant / Après
Avant : 20 posts, 3 salariés com' , 3 styles différents, délais interminables.
Après : un langage visuel commun, temps divisé par 2, exécution fluide.
C’est la différence entre un branding sans structure qui freine… et un système branding réfléchi qui accélère la marque.
Ce type de branding n'est pas pour tout le monde.
Il est pour les entreprises qui comprennent qu'avoir une vue d'ensemble sur sa communication impacte directement l'image de marque que l'on souhaite véhiculer.
Et cette image impacte directement vos revenus.
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